手机浏览器扫描二维码访问
服装是一种特殊的商品,没有品牌便一文不值
景象一:
经过多年的发展,中国现已成为世界上最大的服装生产国、消费国和出口国。数据显示,2005年我国服装出口再创新高,全年服装及衣着附件累计出口711。36亿美元,比上年同期增长15%。享有世界时尚风向标的意大利,也赫然出现在与我国服装贸易额排行前十位的出口对象国行列中。
景象二:
在北京的燕莎、赛特等高档商场,向服装区放眼望去:除了试衣间的标识是中文的,顾客还能在哪儿看到熟悉的中文?整个商场充斥着国际品牌,充斥着洒脱的洋文标识,充斥着时尚的国际模特……
身为世界上最大的服装生产国、消费国、出口国……
在国内的高档商场却不见其“骄傲”的品牌身影……
中国服装名牌在哪里?
服装品牌在中国
服装品牌在中国是如何诞生的?
1978年,皮尔?卡丹就来到了中国,在北京开了一家西餐厅,在中国举办了第一场真人模特时装表演,当时很多人不理解。经过长时间的大力推广,现在皮尔?卡丹在中国已成为最知名的法国男装之一,皮尔?卡丹也成为在中国知名度最高的两个法国人之一。问中国人法国总统是谁可能有人不知道,但大家几乎都知道皮尔?卡丹是谁。在太原这样的二线城市,一个皮尔?卡丹专卖店一年可以卖上千万的营业额。
中国服装品牌却错过了很多成为世界品牌的机会。
全世界最富有的人穿唐装的时候,没人能喊出它的牌子。蒙牛老总每年都会穿唐装在央视春节晚会亮相,但问他哪一个牌子好,他说不知道。
中国品牌就这样一次又一次和世界品牌“擦肩而过”。
“同根不同命”,中国服装何时成为世界品牌
中国的服装行业为什么没有世界名牌?中国是纺织服装业的大国,但还不是纺织服装业的品牌强国。人们到全世界各地都会发现,无论在哪儿都能买到“中国制造”的服装,但中国的名牌在全世界却很难找到,很多国际名牌都是在中国国内生产、加工,之后贴上国外名牌的标签,卖到世界各地,成为人们竞相追逐的焦点。
中国的服装行业一直是传统优势产业,可目前得到的仅仅只是“中国制造”或“世界工厂”的称号。同样以服装产业闻名的法国巴黎和意大利米兰却成了世界时尚之都:最前沿的时尚信息,最昂贵的服装裁制,最流行的服装风尚……
没有英雄人物的民族是可悲的民族,没有优秀品牌的国家经济是被动的国家经济。在全球经济一体化的品牌领导时代里,没有优秀的时尚品牌,哪来时尚之都的称号?
服装是一种特殊的商品,没有品牌便一文不值。
中国正在为遍布全球的公司生产越来越多的产品,但得到的仅仅是“世界工厂”的名号。当西方文化日益影响着人们的生活,当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候,中国服装何时成为世界品牌?
中国服装离世界品牌有多远
一份来自专业调查公司的品牌服装调查数据显示,中国有53。3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌,倾向于国内品牌的仅占16。7%,洋品牌表现出强劲的名牌姿态。
品牌自诞生之日起,为的就是借助一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,来辨认某个销售者或某一组销售者的产品或服务,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。当品牌的内在属性被人们所接受,得到消费者的认同时,此品牌就会成为人们竞相推崇的对象,成为知名品牌,进而走向世界。
中国服装并不缺少品牌,但却没有世界性品牌。
中国服装品牌的现状是:“品牌”退化为标签,更多的仅是代表名字,缺乏独特的品牌内涵,缺少品牌个性,品牌价值单薄。体现在市场行为上,就变成了大小专卖店的疯狂减价,最后是“你有我有全都有”,靠低廉的价格取悦消费者。
如果细心就会发现:国际知名服装品牌绝不仅是在卖名字,而是讲述名字背后的“传奇”;让我们接受他们悠久的文化传承,为大家讲述美丽的品牌故事,展现独特的品牌个性……当我们脑海中想象这种种美妙的一切时,穿上的服装便在无形中仿佛提升了我们的社会地位。
在市场竞争日益激烈的今天,世界品牌的作用将越来越强,尤其是在服装行业,知名品牌的服装赢得了消费者的信任和追捧,不断提升自身的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表,在追求时尚品位的消费观念占主导的今天,对服装商品的购买率一定程度上取决于消费者对品牌的认知 程度。
在服装行业,洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。
洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹:美丽的传说、耀眼的光环、个性鲜明、魅力独特……
面对世界强手林立的服装行业,中国品牌将如何成为世界品牌?
1。 中国服装品牌需要“年轻”
股海别梦 东京塔 眼球为王 蛊惑 "哑"妞惹红尘 东方不败之风月千年 夜萦BL 生化危城 季柔 总裁追妻秘笈 博弈圣经 剩女甜园 腹黑女穿越绝魅皇后 角落写作 繁华的尽头---老夫少妻不和谐的婚史 地主婆的红火日子-- 宋初云 美漫老油条 有话只对皇上说 白莲攻略 Eskey灵异事件簿 红颜为什么自古多薄命 半个多世纪中国农村风云变幻史:万各庄
穷小子楚帅,先赚了一个极品级二奶,却原来是间谍精英,然后,一个大陆女警官凌小杰好有暗恋他,可是,穷小子还有一个比鸟齐飞的原配初恋,还有一个女朋友的死党小魔女蓝菲,还有几乎是后宫佳丽如云,不过,一个个美眉都有好神秘的身份,你中有我,我中有你...
现代第一特工穿越倚天神雕天龙,坐拥花丛的传奇故事!宁可错杀三千也不放过一个!‘穿越’,你绝对没听错。倚天神雕,美女无数,一个个冰清玉洁的清纯玉女,如何‘穿越’,还等什么?赶快点击吧!...
生长于孤儿院的少年刘翰和几女探险时偶得怪果奇蛇致使身体发生异变与众女合体并习得绝世武功和高超的医术为救人与本地黑帮发生冲突得贵人相助将其剿灭因而得罪日本黑道。参加中学生风采大赛获得保送大学机会。上大学时接受军方秘训后又有日本黑龙会追杀其消灭全部杀手后又参加了央视的星光大道和青歌大赛并取得非凡成绩。即赴台探亲帮助马当选总统世界巡演时与东突遭遇和达赖辩论发现超市支持藏独向世界揭露日本称霸全球的野心为此获得诺贝尔和平奖而在颁奖仪式上其却拒绝领奖主人公奇遇不断出现艳遇连绵不...
左手惊天医术右手至强武功,携带百年记忆,重生回归都市,这一世,定要纵横无敌执掌一切,登临苍穹之巅!...
小医生蒋飞,正因为诊所生意太差而考虑关门大吉时,却意外被游戏人物附身,从此变得无所不能。不仅医术出神入化,生死人肉白骨,从阎王爷手中抢命就连厨艺琴艺园艺宠物驯养都全部精通!当别人以为这就是蒋飞全部本事时,蒋飞却笑眯眯地将目光看向了那一本本武学秘籍降龙十八掌六脉神剑北冥神功独孤九剑...
这小小的四合院,住着一群租房客,而陈阳则是房东。...