沸腾文学

第16部分（第4页）

模庞大的项目，旨在解释“美国经济制度及你在该制度中的角色”。

诸位都　道这是个庞大的项目，因为这些部门请查尔斯·舒尔茨　（Charles　Schulz，美国已故著名漫画

——译注）通过“花生”漫画来解释这些文字材料。

从至今已有40　余年历史的沃纳…斯沃塞（Warner　　　＆Swasey）运动开始，许多公司也都一直在倡导自由

企业制度。

德土古在电视上做节目，解释“私营企业如何在德士古内运作。”

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德士古主席威廉·米勒（G。William　Miller）　说：“鉴于人们目前对我们的许多制度信心不断下降，工商界

有义务说明自己对社会的贡献。”米勒后来担任过财政部长。

联合化学公司（Allied　Chemical）也以“为人民而盈利”为主题进行过平面广告宣传活动。

“经济类广告简直不　所云，”《纽约时报》对纷至沓来的自由企业制度宣传材料如此贬低道。

定位的一个基本原则是，避开那些人人都在谈论的领域，即那些时髦的东西。若要取得发展，公司必

须走自己的路，开辟无人涉足的新领域。

3、行业领先、最后只剩下第三条途径　行业领先。孟山都有可能提高它在化工业里的领先地位吗？

孟山都在考虑实施一项公司计划时，有一点是十分明显的：化工产品正在受到攻击。公众每天都在报

刊杂志和电台电视上看到或听到有关化工产品的坏消息。

这些新闻传递的信息既　烈又清晰：“化学品会致癌。”

当时，一股非理性的反化学品情绪正在席卷全国。全国广播公司晚间新闻的这段评论（1976　　年9　　月4

日）就很有代表性：“人们在这一点上几乎观点一致：如今发生严重的化学事故的几率要远远大于发生核事

故的几率。”

这个问题很严重。用很有影响的舆论调查机构扬克洛维奇…谢利…怀特公司（Yankelovich－shelly－White）

的话来说：“化学工业成了损害人类健康的主要祸根和社会首恶。”

生活中的化学常识

孟山都决定要做的事情是为化学品辩护，告诉公众化学品既有危险，也有益　。

“如果没有化学用品，生命自身将无法维持”就是孟山都公司宣传计划的主题。它的第一个广告传递

了下面的信息：

有人认为凡是　“化学的”都是坏的；凡是自然的”都是好的　然而，自然本身就是化学的

植物通过一个叫做光合作用的化学过程产生我们所需要的氧气　你在呼吸时；你的身体通过血液的化学

反应吸　这些氧气

生命是化学的。有了化学品；像孟山都这样的公司就能帮助你改进生命的质量

化学品能帮助你活得更久　佝偻病过去在儿童当中是常见病，那是往牛奶和其他食物里添加了一种名

叫维生素D　的化学品之前的事了

但是，在任何时候、任何地方；无论是在自然界里还是在实验室里没有一种化学品是完全无害的　真

正的关键在于正确地利用化学品，使日子过得更有滋味

为什么要由孟山都来说这些？孟山都公司为什么要为这个实质上是全行业的问题来发表见解？